直播带货是典型的电商粉丝经济，也是目前电商发展增长的有力途径。中国的直播行业兴起于2008年，前期主要以娱乐直播、游戏直播、体育直播等为主，直播电商的发展以2016年传统电商开始进入直播领域为标志，2020年受到新冠肺炎疫情的刺激，直播电商全面爆发。

直播电商通过在供货商与电商平台中加入直播环节，以网络营销的方式吸引用户，主播通过生产具有个人特色的直播、短视频，为电商经济注入了情绪资本以及文化资本，从而成为电商经济新的增长点。

我们通过专业的研究来看看，直播带货的主播会出现在哪些地区，有什么特点。全国哪里带货主播多，看完你就知道，如果要去从事直播带货业务，去这些地方就对了。

抖音带货主播主要集中在东部发达地区，并呈现从东部向西部地区递减的趋势

主播总人数前10的城市分别为广州、杭州、深圳、成都、苏州、北京、郑州、金华、西安、长沙，而上海则排在第11位。

抖音带货主播在城市的集聚程度上，排名前10位的城市分别为金华、连云港、广州、杭州、长沙、三亚、潮州、上饶、丽水、丽江。

东部发达地区抖音带货主播人数占全国总人数的60%;中部地区占24%;西部地区占16%。

其中广东、浙江、北京、上海这些经济发达的地区占全国抖音带货主播总人数的42%;西部地区分布较多的省份有四川、陕西和重庆;中部地区分布较多的省份为河南、湖南、湖北。

广州和杭州人数最多，说明广州和杭州是中国粉丝经济的中心。金华市（因为义乌的缘故）抖音带货主播的人数超过许多新一线城市，总数排在全国第8位。

因此，全国共形成了5处显著的直播电商集聚区：环衡水集聚区、环日照集聚区、浙江一安徽一江西集聚区、以中山一东莞一揭阳一汕头一潮州为核心的粤闽集聚区和三亚。

1.热门旅游目的地带货直播多

文化遗产可以为积累粉丝提供文化资本，旅游吸引力则可以在抖音上为带货主播提供更多的流量，如热门的旅游目的地西安、成都，其带货主播总人数在全国名列前茅，丽江、三亚的带货主播集聚性排在全国前十。

2.淘宝村多、物流发达，则带货直播多

便利的物流是带货主播集聚的最重要因素，这与直播电商的运作模式有关，浙江义乌的江北下朱村被誉为“网红直播第一村”，这里的商品价格低廉，商家主要通过物流费用实现盈利。

带货主播服务于供货商，淘宝村作为淘宝店铺集中分布的地区，是带货主播主要服务的对象。所以杭州、金华等电商发达的城市带货主播集聚。尽管可以通过手机直播，工作地点的约束较少，但主播仍然集中于电商物流发达的城市。

3.交通便利、网络基础建设好的地方集聚了带货主播

通讯基础设施为电子商务的发展以及带货主播的日常生活提供了良好的条件，互联网的发展促进了欠发达地区生产力的释放，交通便利性的发展为带货主播的日常出行提供了保障，说明直播带货这类数字经济偏好环境优美的地区。所以，上饶、潮州等长三角、珠三角城市群内城市等级较低的地区带货主播集聚，因为这些城市与城市群内高等级城市的交通便利，但生活成本、生活压力更小，自然环境优越，带货主播在这些城市集聚既可以享受到城市群发展的红利，同时也可以有更舒适的生活环境。

4.教育水平高低与直播带货集聚性无关

首先，这可能与直播电商的发展阶段有关，当前直播电商尚未进入成熟期，带货主播入行门槛比较低，大多属于草根，高等教育对直播带货起到的影响较小。

另外，带货主播主要集中于时尚、生活、颜值达人等领域，并且主播的工作具有明显的广告业属性，所以科技含量比较低。

但是，最近新东方突然间再次登上热搜，主要是因为新东方旗下直播账号“东方甄选”的大火，以及连带着新东方股价的直线上升！新东方翻身靠的不是表面上的直播带货！是因为直播间的主播们“得人心”。比如“东方甄选”的主播：董宇辉和顿顿。英语口语好那自然不用说，特别是董宇辉，那语文水平、文化素养，真的不少一般人能比的。出口成章！一看就是读过非常多书的人。

5.拥有专利数量多的城市反而直播电商少

这可能与城市的产业政策有关，在科技创新领域具有优势的城市可能对这种具有草根性质的电商粉丝经济发展不够重视，甚至存在歧视行为。

（本文资料来源：彭珏、何金廖《电商粉丝经济的地理格局及其影响因子探析——以抖音直播带货主播为例》）

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